Умные интернет-пользователи убивают недобросовестную оптимизацию

14/08/2010

Черным и серым SEO условно называют недобросовестные приемы оптимизации, запрещенные поисковыми системами, направленные на обман или обход поисковых алгоритмов.

Приемы "черного" SEO приводят к пессимизации сайта

С черным SEO поисковые системы борются жесткими методами, вплоть до полного запрета индексации сайта. В точности так, как за недопустимое поведение родители ставят непослушного ребенка в угол и игнорируют его плач.

Одним из самых популярных приемов серой оптимизации является автоматическое генерирование текстов на сайте, поскольку тексты являются объектом индексирования, а поисковые роботы практически не в состоянии отличить читаемый грамотный текст от набора бессвязных фраз.

Еще одним методом серой оптимизации является покупка на биржах огромного количества ссылок с необходимыми анкорами (так называется ключевой запрос, к которому прикреплена гиперссылка, как  например, WebНяня - служба поддержки сайтов) для улучшения ссылочного ранжирования.

Таким образом продвигаемый сайт по данным запросам поднимается выше в результатах поиска, но если покупку ссылок совершать жадно, много и неаккуратно, поисковые роботы отметят резкий прирост однотипных ссылок, и не только перестанут их учитывать, но могут и исключить сайт из результатов поиска по данным словосочетаниям.

Но существует один важный момент, который естественным образом делает данные приемы оптимизации со временем все менее эффективным.
И этот момент непосредственно связан с пользователями поисковых систем.
Дело в том, что просчитать популярные ключевые запросы, которые приведут на сайт посетителей, в точности можно только для 1- и 2-словных запросов.
Для запросов, содержащих 3 и более слов, эта задача становится практически невозможной, так как вариантов словосочетаний становится слишком много, и вычислить все словосочетания, которые приведут на сайт целевых пользователей, почти нереально.

По данным отчета Яндекса за 2008 год, цитирую (источник):

Средняя длина поискового запроса — 2,5 слова. За одиннадцать лет работы поиска Яндекса пользователи стали многословнее — в 1997 году, когда поиск на www.yandex.ru только появился, средний запрос состоял всего из 1,2 слова.

А июльское исследование компании Chitika показывает, что пользователей, которые задают в зарубежных поисковых системах запрос, состоящий из 3х слов, – выразительное большинство:

Трафик по количеству слов в поисковых запросах

Также есть смысл процитировать интересную запись в блоге Брайана Ассэри, директора по технологиям SEO в зарубежной компании(источник):

…Средний поисковой запрос в Google в настоящее время состоит из 4 слов, а не из 3!  Этот рост впервые за все время отмечен в 4 квартале 2007 (!!!), спустя долгий период 3-словных  поисковых запросов стреднестатистического пользователя Google…

Обратите внимание – данная информация датирована 2008 годом.
И эти статистические открытия более чем подтверждает практика подтверждает более чем.
Если вебмастер практически любого коммерческого вебсайта внимательно исследует статистику сайта, полученную аналитическими инструментами Google и Яндекс, он обратит внимание, что львиная доля запросов, приведших на сайт целевых пользователей, состоит из 3-4-5 слов. Этому способствуют три фактора:

• Информации в интернете становится все больше. Простейшего поискового запроса уже не достаточно, чтоб найти нужное.
• Пользователи поисковых систем осваивают навык составления поисковых запросов для получения более релевантных результатов.
• Информационный выбор становится все шире, растут требования интернет-пользователей к качеству потребляемой информации.

Проиллюстрирую эту ситуацию простым примером. Допустим, небольшой сайт, посвященные мойке окон, выведен в топ поисковых систем по анкору «мойка окон» локального (местного, относящегося к конкретному региону) поиска.

Если на сайте не будет качественного и оптимизированного контента по мойке окон, такие целевые запросы как:
мойка окон |город|
мойка окон цены
профессиональная мойка окон
мойка окон квартир
мойка окон, уборка
услуги по мойке окон и т.п.
не приведут на сайт целевых посетителей.
А если контент на сайте невозможно прочесть, если он сгенерирован автоматически, он оттолкнет даже тех пользователей, которые зайдут в небольшом количестве на сайт по запросу «мойка окон».

Из всего вышеизложенного следует:

• Продвигать сайт по ключевым словам есть смысл лишь тогда, когда сайт наполнен качественным тематическим контентом.
• Чтоб удержать пользователей на сайте, необходимо создавать действительно качественные материалы, а не неудобоваримую текстовую кашу.
• Методы серой оптимизации будут все время снижаться в эффективности, а поисковые системы усовершенствуют алгоритмы для отфильтровывания и исключения результатов недобросовестных приемов продвижения.Алина Лисицкая
  © WebNana.com.ua