Маркетинг в период экономического спада

Маркетинговые усилия станут целевыми и будут принимать в расчет рецессию. Не удивляйтесь, когда увидите, что большинство ваших конкурентов обращаются к пользователям, декларируя стремление "сохранить их деньги": если у вас ограниченный бюджет, то как еще привлечь внимание? Общей тенденцией в интернет-маркетинге станет экономия финансовых средств. ©webnana.com.ua 

Тенденция 2:

Инвестиции в быстрый интернет-маркетинг

Поскольку результаты интернет-маркетинговых кампаний не только высокоэффективны, но и намного лучше измеримы, многие фирмы начнут использовать интернет-маркетинговые инструменты вместо привычных оффлайновых видов рекламы. В связи с этим увеличится приток инвестиций в быстрые мелкие интернет-проекты: сайты-визитки, микросайты и промосайты. ©webnana.com.ua

Тенденция 3:

Клиентоориентированность

Как никогда актуален лозунг "клиент всегда прав". В Интернете выбор широк, и пользователи хотят макимально удовлетворить свои потребности, а в противном будут просто уходить к конкурентам. Поэтому маркетологи начнут всерьез использовать блоги, социальные сети, форумы и т.д. для того чтоб понять, кто именно их целевая аудитория, и изучать её потребности. ©webnana.com.ua

Тенденция 4:

Видео-маркетинг

Многие исследования показывают, что, помимо увеличения трафика под видео на своих страницах, вперед выходят тренды, использующие интерактивные технологии, в которых пользователи нажимают на различные элементы в видео, которые ассоциативно связаны с микросайтами, продвигающими товары или услуги. ©webnana.com.ua

Тенденция 5:

Блоги

Тенденция 2009 года развития блогов продолжится. Основной причиной этого является легкость и простота, с которой создается новый блог. Ожидается рост популярности корпоративных блогов, в связи с тем, что в эту сферу приходит малый бизнес и частные предприниматели. ©webnana.com.ua

Тенденция 6:

Маркетинг в социальных сетях

Малый бизнес постепенно осваивает социальные сети, используя их для своих маркетинговых целей. В социальных сетях наметилась тенденция перехода с горизонтальной ориентации на вертикальную, т.е. узкой специализации. Ожидается, что благодаря этой тенденции в социальных медиа, позволяющей привлечь большее количество целевых пользователей, затраты на рекламу будут уменьшаться. ©webnana.com.ua

Тенденция 7:

Мобильный маркетинг

Благодаря появлению iPhone и массовову притоку бизнес-телефонов с качественным доступом в Интернет, по данным Nielsen, почти 40 миллионов американцев проверяют свою почту через мобильные телефоны. Стало быть, мобильный маркетинг, наконец, получит возможности реализовать свой потенциал. Этот вид рекламы особенно подходит для рекламы ресторанов, кинотеатров, клубов, в общем, тех, кто нацелен на поколение Y (18-27 лет). ©webnana.com.ua

Тенденция 8:

Поведенческий маркетинг

Учитывая огромные возможности интернет-технологий в исследовании действий интернет-потребителей, интернет-реклама, как ожидается, будет все активнее использовать поведенческий маркетинг. Психология поведенческого маркетинга дает возможность владельцу сайта или рекламодателю понять поведение посетителей по их действиям и путям перемещения в Интернет-среде. Поведенческий маркетинг позволит адаптировать сайт по стилю, дизайну, навигации и содержимому, к нуждам и ожиданиям пользователей, на которых он ориентирован, а также привлекать потенциальных потребителей на сайт. ©webnana.com.ua

Тенденция 9:

Online-«человекометрия»

Эта тенденция напрямую связана с предыдущей. Еще более важным становится не только измерение потребительского поведения в интернете, - как долго в сети пользователь и какие страницы посетил, - но также и причины, по которым они посещают эти страницы, их интересы и потребности. ©webnana.com.ua

Тенденция 10:

Виджет-маркетинг

Виджеты - это небольшие, недорогие интерактивные приложения, которые являются чрезвычайно полезными в привлечении пользователей, популяризации бренда и формирования лояльности к компании. Виджет представляет собой код, который можно скопировать на ваш веб-сайт. Они позволяют владельцем сайтов использовать контент и функционал других веб-сайтов. Виджеты предлагают очень много возможностей и очень просты в использовании, их может добавит кто угодно, а вы таким образом получаете еще одну возможность распространить свой веб-контент среди пользователей сети. Например, вот так использует виджеты ПриватБанк ©webnana.com.ua
Подробнее о виджет-маркетинге читайте в блоге Widget?Ok!

Тенденция 11:

Инновации

Экономический спад – это идеальное время для тестирования креативных идей. Когда денег немного меньше, всё сильнее стремления найти новые оригинальные способы привлечения посетителей, а не пользоваться старыми отработанными методиками. Тенеденция поиска низкозатратных и высокоэффективных способов рекламы будет стабильно продолжаться. ©webnana.com.ua

Тенденция 12:

Тенденции в интернет-B2B-маркетинге

В кризисные времена реальных аналитиков рынка куда как меньше, чем разноплановых советчиков-теоретиков. Поэтому, как только в Сети схлынут волны слухов и прочей болтологии, окрепнет тренд реальной бизнес-аналитики компаний, с обоснованием рекомендаций о том, какие именно способы будут оптимальны и результативны для продвижения бренда или товара в Интернете. ©webnana.com.ua

Тенденция 13:

Маркетинг лояльности

Компании будут устанавливать все более тесную связь с их нынешними клиентами, и работать над укреплением их лояльности, т.к. кризис означает ограничение бюджетов и сокращение притока новых потребителей. ©webnana.com.ua

Тенденция 14:

Вертикальные каналы маркетинга

Они открывают возможность для прямого общения маркетологов с целевой аудиторией. К примеру, производителям инструментов будет удобнее общаться со своими потребителями на YourTool.tv, вместо использования YouTube.com. Кроме того, будет расширяться использование бизнес-ориентированных социальных сетей для бизнеса, а не обычных социальных сетей для общения. ©webnana.com.ua

Тенденция 15:

Персонализация товаров и услуг

Что вы предпочтёте – решение, учитывающее ваши личные предпочтения и потребности или унифицированный продукт или услугу? Продукты и сервисы будут все более ориентированы на индивидуальные потребности каждого потребителя. ©webnana.com.ua

Тенденция 16:

Мулькультурный маркетинг

Еще одной возможностью для расширения малого бизнеса является ориентирование на различные языковые группы и национальные меньшинства, на потребностях и нуждах которых бизнес сможет специализироваться. Например, как крымские татары в Украине, или украинская диаспора в Канаде. ©webnana.com.ua

Тенденция 17:

Интегрированный интернет-маркетинг

Многие исследования показывают, что сочетание баннерной рекламы с «покликовой» оплатой и контекстной рекламой в поисковых системах удваивает трафик на веб-сайте. Поисковая оптимизация дает лучший результат в сочетании с PR-кампанией в Интернете. Как видите, есть все основания считать, что тенденция сочетания различных инструментов интернет-маркетинга сохранится. ©webnana.com.ua

Тенденция 18:

Нишевый интернет-бизнес

Нишевый бизнес иллюстрирует бизнес-стратегию, при которой множество различных элементов продаются в небольших количествах. Сутью этого принципа является сегментирование рынка на множество небольших ниш. Таким образом, мелкие фирмы будут иметь возможность занимать любые незанятые маленькие ниши. ©webnana.com.ua

Тенденция 19:

Удаленная работа

С ростом уровня безработицы будет увеличиваться доля тех, кто ищет возможности зарабатывать деньги из дома - переводы, копирайтерство, консалтинг, поисковая оптимизация, программирование или дизайнерские услуги - это всего несколько из таких возможностей. Тенденция 20: Быстрота и качество Чем больше людей станут работать дома, тем быстрее и качественнее будут обслуживаться клиенты в этих видах деятельности. Каждый из работников, чьи «офисы» находятся в собственной квартире, согласится, что приходится порой работать без выходных, без праздников, без нормирования рабочего времени и перерывов на обед. Важную работу следует сделать быстро и качественно, чтоб клиенты остались довольны.©webnana.com.ua 

Тенденция 21:

Борьба за соблюдение авторских прав

Мы уже сейчас имеем возможность наблюдать, как законодательные органы разных стран пытаются изобрести механизм эффективного противостояния нарушениям авторских прав в Интернете и интеллектуальному пиратству. На сегодняшний момент в США между провайдерами и держателями сайтов заключается договор, который обязывает указывать первоисточник информации, публикуемой на сайте, и в случае нарушения данного предписания возможно расторжения договора провайдером в одностороннем порядке. С учетом возрастающей скорости индексации поисковыми системами содержимого сайтов, в будущем установление авторства будет происходить в считанные мгновения, что позволит быстро и эффективно устанавливать правообладателя контента.©webnana.com.ua

© Алина Лисицкая